Mario Cantalapiedra – Economista

La consultora Interbrand ha presentado recientemente el estudioMejores Marcas Españolas 2015”, una clasificación de referencia en cuanto a valoración de marcas se refiere, que mide la evolución de las 30 más valiosas. En palabras de Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand Madrid, “el objetivo fundamental de este estudio es analizar cómo evolucionan las grandes marcas españolas analizando su desempeño en el entorno económico actual, así como el progreso en la gestión de sus marcas durante los dos últimos años”.

En los primeros cinco puestos de la clasificación correspondiente a 2015, se encuentran Movistar, Zara, Santander, BBVA y Bershka. Es decir, el grupo más selecto está formado por marcas vinculadas a los sectores de telecomunicaciones (Movistar), moda (Zara y Bershka) y servicios financieros (Santander y BBVA). Destacan de manera significativa el valor de dos marcas: Movistar, con 12.066 millones de euros y Zara, con un valor de 10.678 millones de euros. El sector más presente en la clasificación es el financiero con siete marcas.

Un hecho significativo, y que ha sorprendido gratamente a los responsables de Interbrand, es que 24 de las 30 marcas presentes en la clasificación han aumentado su valor. Ojalá otras marcas menos conocidas, vinculadas a pequeñas y medianas empresas, que, al fin y al cabo, componen de forma mayoritaria el tejido empresarial español, sepan seguir este camino de éxito.

Clasificación de las 5 mejores marcas españolas (2015)

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Fuente: Elaboración propia a partir datos Interbrand 

Principales magnitudes de Telefónica (2014)

telefónicaFuente: Insight View