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Amazon a nivel mundial y Zara a nivel español, las marcas más valiosas

Mario Cantalapiedra – Economista

La consultora británica de estrategia y valoración de marca Brand Finance acaba de publicar su informe “Global 500 2019”, el cual recoge el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo, encabezado por Amazon y en el que figuran las ocho marcas españolas siguientes: Zara (distribución), Santander (banca), BBVA (banca), Movistar (telecomunicaciones), El Corte Inglés (distribución), Repsol (energía), Caixabank (banca) e Iberdrola (energía).

Amazon tiene un valor, según la consultora británica, de 187.905 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 166.305 millones de euros), mientras que la primera marca española de la clasificación, Zara, propiedad de Inditex, se valora en 18.424 millones de dólares (lo que equivale a cerca de 16.306 millones de euros). En el “top ten” encontramos siete empresas estadounidenses, una coreana (Samsung) y dos empresas chinas. Por su parte, las cinco primeras marcas pertenecen todas a ellas a empresas tecnológicas. De hecho, el sector tecnológico acumula el 23,7 por ciento del valor total de las marcas representadas en el ranking, seguido por la banca con el 13,6 por ciento del valor total. Por países, Estados Unidos concentra casi la mitad del valor total (45,4 por ciento), seguido por China con el 19 por ciento.

Por tanto, el valor de marca empresarial en el mundo se está concentrando en el sector tecnológico y en Estados Unidos, la pregunta a hacerse aquí es si no lo estará haciendo demasiado…

 

Ranking marcas más valiosas del mundo (2019)2Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de Brand Finance Global 500 2019.

Las cinco marcas españolas más valiosas

Mario Cantalapiedra – Economista

La consultora Interbrand ha presentado recientemente el estudioMejores Marcas Españolas 2015”, una clasificación de referencia en cuanto a valoración de marcas se refiere, que mide la evolución de las 30 más valiosas. En palabras de Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand Madrid, “el objetivo fundamental de este estudio es analizar cómo evolucionan las grandes marcas españolas analizando su desempeño en el entorno económico actual, así como el progreso en la gestión de sus marcas durante los dos últimos años”.

En los primeros cinco puestos de la clasificación correspondiente a 2015, se encuentran Movistar, Zara, Santander, BBVA y Bershka. Es decir, el grupo más selecto está formado por marcas vinculadas a los sectores de telecomunicaciones (Movistar), moda (Zara y Bershka) y servicios financieros (Santander y BBVA). Destacan de manera significativa el valor de dos marcas: Movistar, con 12.066 millones de euros y Zara, con un valor de 10.678 millones de euros. El sector más presente en la clasificación es el financiero con siete marcas.

Un hecho significativo, y que ha sorprendido gratamente a los responsables de Interbrand, es que 24 de las 30 marcas presentes en la clasificación han aumentado su valor. Ojalá otras marcas menos conocidas, vinculadas a pequeñas y medianas empresas, que, al fin y al cabo, componen de forma mayoritaria el tejido empresarial español, sepan seguir este camino de éxito.

Clasificación de las 5 mejores marcas españolas (2015)

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Fuente: Elaboración propia a partir datos Interbrand 

Principales magnitudes de Telefónica (2014)

telefónicaFuente: Insight View